Tính năng chống cookie của Safari trên iOS 11 sẽ khiến ngành công nghiệp quảng cáo điêu đứng

Đại diện ngành công nghiệp quảng cáo tại Hoa Kỳ đã gửi thư yêu cầu Apple xem xét lại tính năng chống cookie mới mà họ chuẩn bị triển khai cho Safari trên iOS 11.

Hôm nay, Apple chính thức tung ra iOS 11 và macOS High Sierra mang theo một tính năng chống cookie mới trong Safari mà các nhóm quảng cáo nói rằng sẽ "phá hoại mô hình kinh tế cho internet".

Theo thống kê của StatCounter, iOS chiếm khoảng một nửa số lưu lượng web di động ở châu Mỹ và một phần tư châu Âu. Trong lịch sử, việc triển khai phiên bản iOS mới nhất thường nhanh hơn Android, do đó tác động của tính năng chống cookie trên Safari sẽ lan rộng nhanh chóng.

Ngành công nghiệp quảng cáo tuần trước đã công bố một bức thư ngỏ chỉ trích cách tiếp cận "đơn phương và nặng nề" của Apple thông qua tính năng Intelligent Tracking Prevention (ITP) mới trên Safari (công bố hồi tháng 6).

Hệ thống đặt ra các hạn chế mới về cách cookie có thể được sử dụng để cá nhân hóa quảng cáo. Safari đã chặn các cookie của bên thứ ba và ITP cũng sẽ xóa các cookie của bên thứ nhất nếu người dùng không tương tác với trang web trong 30 ngày. Nó cho phép cookie được sử dụng trong một ngữ cảnh của bên thứ 3 để hỗ trợ các kịch bản đăng nhập.

Apple nói rằng ý tưởng này đảm bảo rằng người dùng chỉ có cookie từ các trang web mà họ tương tác trong khi dữ liệu theo dõi bị xóa sạch đều đặn.

Cách tiếp cận này khác với trình chặn quảng cáo sắp tới của Google trên Chrome - sẽ nhắm mục tiêu quảng cáo gây phiền nhiễu và xâm nhập hơn là theo dõi trực tuyến.

Ngành công nghiệp quảng cáo nói rằng ITP của Apple đang đặt một "quy tắc lộn xộn về việc sử dụng các cookie của bên thứ nhất" và yêu cầu Apple phải "xem xét lại" cách tiếp cận của IPT đối với sự riêng tư trực tuyến.

Các nhóm quảng cáo cho rằng: “Các phương pháp tiếp cận đơn phương và độc đoán của Apple là không tốt đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng và không tốt cho những người tiêu dùng yêu thích về nội dung, dịch vụ trực tuyến được quảng cáo hỗ trợ.

Chặn cookies theo cách này sẽ tạo ra sự khác biệt giữa các thương hiệu và khách hàng của họ. Nó cũng làm cho quảng cáo chung chung, ít kịp thời và kém hữu ích hơn”.

Bức thư đã được ký bởi Hiệp hội các Cơ quan Quảng cáo Hoa Kỳ, Liên đoàn Quảng cáo Mỹ, Hiệp hội Nhà quảng cáo Quốc gia, Hiệp hội Dữ liệu và Tiếp thị, Cục Quảng cáo Tương tác và Sáng kiến Quảng cáo trên Mạng.

Tuy nhiên, Apple không có kế hoạch mang ITP ra khỏi Safari và tuyên bố rằng: “Công nghệ theo dõi quảng cáo đã trở nên phổ biến đến mức các công ty theo dõi quảng cáo có thể tạo lại phần lớn lịch sử duyệt web của một người. Thông tin này được thu thập không có sự cho phép và được sử dụng để tái quảng cáo…” và “Apple tin rằng mọi người có quyền riêng tư”.

Tham khảo: ZDNet

Tải về iOS 11 bản chính thức cho iPhone, iPad

http://ttvn.vn/cong-nghe/tinh-nang-chong-cookie-cua-safari-tren-ios-11-se-khien-nganh-cong-nghiep-quang-cao-dieu-dung-72017209105948789.htm

Video đang hot
Thủ môn điển trai Đặng Văn Lâm hóa ra là em trai của người phụ nữ tài giỏi trong làng giải trí Việt này

Ít người biết chị họ của thủ môn Đặng Văn Lâm - người được khen ngợi hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ trong...

Kỳ Hân bật khóc nức nở nhớ về thời kỳ huy hoàng trước khi cưới Mạc Hồng Quân

Khi nhớ về những kỷ niệm thời còn là người mẫu, Kỳ Hân không khỏi xúc động.

Loạt sao Việt ăn mừng 'bá đạo' sau chiến thắng của đội tuyển Việt Nam

Hàng loạt sao Việt đã đăng tải dòng trạng thái ăn mừng chiến thắng của đội tuyển Việt Nam trước Malaysia.

sao Việt ăn mừng sao Việt ăn mừng Việt Nam...

Hailey Baldwin chính thức đổi tên báo hiệu chuyện tình viên mãn đi đến hồi kết cùng Justin Bieber

Siêu mẫu nhà Baldwin chính thức đổi tên mình trên Instagram thành Hailey Rhode Bieber tức Haiely Bieber.

Justin Bieber Hailey Baldwin

Smartphone màn hình gập của Samsung sẽ trông "ảo tung chảo" đến thế này sao?

Không thể tin nổi đã đến lúc chúng ta sắp được chạm tay vào chiếc smartphone màn hình gập đầy công phu...

Meo Meo - cựu hot girl sang chảnh nhất Sài Gòn chính thức khoe kết hôn lần 2, chồng mới trẻ hơn, gia thế khủng

Meo Meo đã chính thức về chung một nhà với chồng mới vào ngày 15/8/2018, nhưng gần đây cô mới tiết lộ.

Dương Khắc Linh công khai yêu Ngọc Duyên: Chúng tôi cũng giống như Trấn Thành - Hari Won khi công khai đều bị chỉ trích nặng nề

Khi thông tin Dương Khắc Linh yêu Ngọc Duyên Sara rộ lên, mạng xã hội bất ngờ xuất hiện lời đồn Ngọc Duyên...

'50 sắc thái' của HLV Park Hang-seo trong trận gặp Malaysia: Khi đáng yêu - lúc phát hỏa

Biểu cảm phong phú của thầy Park khiến người hâm mộ không khỏi bật cười.

Park Hang-seo HLV Park Hang-seo