Tính năng chống cookie của Safari trên iOS 11 sẽ khiến ngành công nghiệp quảng cáo điêu đứng

Đại diện ngành công nghiệp quảng cáo tại Hoa Kỳ đã gửi thư yêu cầu Apple xem xét lại tính năng chống cookie mới mà họ chuẩn bị triển khai cho Safari trên iOS 11.

Hôm nay, Apple chính thức tung ra iOS 11 và macOS High Sierra mang theo một tính năng chống cookie mới trong Safari mà các nhóm quảng cáo nói rằng sẽ "phá hoại mô hình kinh tế cho internet".

Theo thống kê của StatCounter, iOS chiếm khoảng một nửa số lưu lượng web di động ở châu Mỹ và một phần tư châu Âu. Trong lịch sử, việc triển khai phiên bản iOS mới nhất thường nhanh hơn Android, do đó tác động của tính năng chống cookie trên Safari sẽ lan rộng nhanh chóng.

Ngành công nghiệp quảng cáo tuần trước đã công bố một bức thư ngỏ chỉ trích cách tiếp cận "đơn phương và nặng nề" của Apple thông qua tính năng Intelligent Tracking Prevention (ITP) mới trên Safari (công bố hồi tháng 6).

Hệ thống đặt ra các hạn chế mới về cách cookie có thể được sử dụng để cá nhân hóa quảng cáo. Safari đã chặn các cookie của bên thứ ba và ITP cũng sẽ xóa các cookie của bên thứ nhất nếu người dùng không tương tác với trang web trong 30 ngày. Nó cho phép cookie được sử dụng trong một ngữ cảnh của bên thứ 3 để hỗ trợ các kịch bản đăng nhập.

Apple nói rằng ý tưởng này đảm bảo rằng người dùng chỉ có cookie từ các trang web mà họ tương tác trong khi dữ liệu theo dõi bị xóa sạch đều đặn.

Cách tiếp cận này khác với trình chặn quảng cáo sắp tới của Google trên Chrome - sẽ nhắm mục tiêu quảng cáo gây phiền nhiễu và xâm nhập hơn là theo dõi trực tuyến.

Ngành công nghiệp quảng cáo nói rằng ITP của Apple đang đặt một "quy tắc lộn xộn về việc sử dụng các cookie của bên thứ nhất" và yêu cầu Apple phải "xem xét lại" cách tiếp cận của IPT đối với sự riêng tư trực tuyến.

Các nhóm quảng cáo cho rằng: “Các phương pháp tiếp cận đơn phương và độc đoán của Apple là không tốt đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng và không tốt cho những người tiêu dùng yêu thích về nội dung, dịch vụ trực tuyến được quảng cáo hỗ trợ.

Chặn cookies theo cách này sẽ tạo ra sự khác biệt giữa các thương hiệu và khách hàng của họ. Nó cũng làm cho quảng cáo chung chung, ít kịp thời và kém hữu ích hơn”.

Bức thư đã được ký bởi Hiệp hội các Cơ quan Quảng cáo Hoa Kỳ, Liên đoàn Quảng cáo Mỹ, Hiệp hội Nhà quảng cáo Quốc gia, Hiệp hội Dữ liệu và Tiếp thị, Cục Quảng cáo Tương tác và Sáng kiến Quảng cáo trên Mạng.

Tuy nhiên, Apple không có kế hoạch mang ITP ra khỏi Safari và tuyên bố rằng: “Công nghệ theo dõi quảng cáo đã trở nên phổ biến đến mức các công ty theo dõi quảng cáo có thể tạo lại phần lớn lịch sử duyệt web của một người. Thông tin này được thu thập không có sự cho phép và được sử dụng để tái quảng cáo…” và “Apple tin rằng mọi người có quyền riêng tư”.

Tham khảo: ZDNet

Tải về iOS 11 bản chính thức cho iPhone, iPad

http://ttvn.vn/cong-nghe/tinh-nang-chong-cookie-cua-safari-tren-ios-11-se-khien-nganh-cong-nghiep-quang-cao-dieu-dung-72017209105948789.htm

Video đang hot
Bóc từng vai diễn trong 'Lương Sinh liệu đôi ta có thể ngừng đau thương'

Bộ phim được lên sóng tháng 9, 'Lương Sinh liệu đôi ta có thể ngừng đau thương' là một trong những dự án...

Chung Hán Lương

Bác ruột Hailey Baldwin khẳng định cháu gái đã kết hôn với Justin Bieber

Nam tài tử Alec Baldwin cho biết cháu gái mình và Justin Bieber chính thức thành vợ chồng.

Justin Bieber Hailey Baldwin

The Bachelor Viet Nam – Tập 6: Nàng béo Karma nổi điên chửi thẳng mặt thí sinh thảo mai nhất chương trình

Sau khi tập 5 lên sóng và teaser tập 6 được phát đi, Anh chàng độc thân – The Bachelor Viet Nam – đã nhận...

Brittanya Karma The Bacherlor Việt Nam

Quy định khi đến tiệc cưới Nhã Phương thông qua tin nhắn bị rò rỉ với nhóm bạn thân

Nhóm bạn thân thời đại học được Nhã Phương nhắn nhủ về quy định khi đến dự tiệc đám cưới của cô và Trường...

Nhã Phương Trường Giang

Bùi Anh Tuấn tăng cân mất kiểm soát, lộ diện với mặt béo tròn khiến fan girl hốt hoảng

Không những chẳng còn bảnh bao như trước, Bùi Anh Tuấn còn xuất hiện với thân hình thừa cân quá độ khiến...

Bùi Anh Tuấn Bùi Anh Tuấn phát phì

Cạo râu đẹp trai ngời ngời nhưng Justin Bieber vẫn khiến người hâm mộ than trời khi nhìn xuống dưới

Dù đã phần nào lấy lại nhanh sắc khi đã cạo sạch hàm râu lởm chởm, nhưng Justin Bieber vẫn khiến fan phải...

Justin Bieber Hailey Baldwin

Xiaomi bán combo XS/XS Max và XR để chế nhạo Apple

Xiaomi đã mở bán 3 combo có tên XS/XS Max và XR, bao gồm nhiều sản phẩm như Mi 8 SE, Mi Notebook Air hay...

Cụ ông người Nhật 111 tuổi - ngày ngày đến phòng gym 'trồng cây chuối' để duy trì sắc vóc

Cụ ông đạp xe 30 mỗi ngày để đến phòng tập và luôn giữ thái độ lạc quan với mọi người.

cụ ông tập gym cụ ông 111 tuổi tập gym

Sự cố hoả hoạn, mỹ nhân “ Anh Hùng Xạ Điêu “ bỏng nặng phải vào viện

Theo thông tin vụ hoả hoạn xảy ra vào sáng 17/9, nữ diễn viên Dương Phán Phán bỏng hai bên cánh tay, nhiều...

Dương Phán Phán Đại Địa Hồi Xuân