Tính năng chống cookie của Safari trên iOS 11 sẽ khiến ngành công nghiệp quảng cáo điêu đứng

Đại diện ngành công nghiệp quảng cáo tại Hoa Kỳ đã gửi thư yêu cầu Apple xem xét lại tính năng chống cookie mới mà họ chuẩn bị triển khai cho Safari trên iOS 11.

Hôm nay, Apple chính thức tung ra iOS 11 và macOS High Sierra mang theo một tính năng chống cookie mới trong Safari mà các nhóm quảng cáo nói rằng sẽ "phá hoại mô hình kinh tế cho internet".

Theo thống kê của StatCounter, iOS chiếm khoảng một nửa số lưu lượng web di động ở châu Mỹ và một phần tư châu Âu. Trong lịch sử, việc triển khai phiên bản iOS mới nhất thường nhanh hơn Android, do đó tác động của tính năng chống cookie trên Safari sẽ lan rộng nhanh chóng.

Ngành công nghiệp quảng cáo tuần trước đã công bố một bức thư ngỏ chỉ trích cách tiếp cận "đơn phương và nặng nề" của Apple thông qua tính năng Intelligent Tracking Prevention (ITP) mới trên Safari (công bố hồi tháng 6).

Hệ thống đặt ra các hạn chế mới về cách cookie có thể được sử dụng để cá nhân hóa quảng cáo. Safari đã chặn các cookie của bên thứ ba và ITP cũng sẽ xóa các cookie của bên thứ nhất nếu người dùng không tương tác với trang web trong 30 ngày. Nó cho phép cookie được sử dụng trong một ngữ cảnh của bên thứ 3 để hỗ trợ các kịch bản đăng nhập.

Apple nói rằng ý tưởng này đảm bảo rằng người dùng chỉ có cookie từ các trang web mà họ tương tác trong khi dữ liệu theo dõi bị xóa sạch đều đặn.

Cách tiếp cận này khác với trình chặn quảng cáo sắp tới của Google trên Chrome - sẽ nhắm mục tiêu quảng cáo gây phiền nhiễu và xâm nhập hơn là theo dõi trực tuyến.

Ngành công nghiệp quảng cáo nói rằng ITP của Apple đang đặt một "quy tắc lộn xộn về việc sử dụng các cookie của bên thứ nhất" và yêu cầu Apple phải "xem xét lại" cách tiếp cận của IPT đối với sự riêng tư trực tuyến.

Các nhóm quảng cáo cho rằng: “Các phương pháp tiếp cận đơn phương và độc đoán của Apple là không tốt đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng và không tốt cho những người tiêu dùng yêu thích về nội dung, dịch vụ trực tuyến được quảng cáo hỗ trợ.

Chặn cookies theo cách này sẽ tạo ra sự khác biệt giữa các thương hiệu và khách hàng của họ. Nó cũng làm cho quảng cáo chung chung, ít kịp thời và kém hữu ích hơn”.

Bức thư đã được ký bởi Hiệp hội các Cơ quan Quảng cáo Hoa Kỳ, Liên đoàn Quảng cáo Mỹ, Hiệp hội Nhà quảng cáo Quốc gia, Hiệp hội Dữ liệu và Tiếp thị, Cục Quảng cáo Tương tác và Sáng kiến Quảng cáo trên Mạng.

Tuy nhiên, Apple không có kế hoạch mang ITP ra khỏi Safari và tuyên bố rằng: “Công nghệ theo dõi quảng cáo đã trở nên phổ biến đến mức các công ty theo dõi quảng cáo có thể tạo lại phần lớn lịch sử duyệt web của một người. Thông tin này được thu thập không có sự cho phép và được sử dụng để tái quảng cáo…” và “Apple tin rằng mọi người có quyền riêng tư”.

Tham khảo: ZDNet

Tải về iOS 11 bản chính thức cho iPhone, iPad

http://ttvn.vn/cong-nghe/tinh-nang-chong-cookie-cua-safari-tren-ios-11-se-khien-nganh-cong-nghiep-quang-cao-dieu-dung-72017209105948789.htm

Video đang hot
Bị tố giả tạo, hám 'fame', dựa hơi Pew Pew để nổi tiếng hotgirl Trâm Anh nói gì?

Đứng trước những tin đồn bủa vây, Trâm Anh thẳng thắn lên tiếng đáp trả.

hotgirl Trâm Anh Trâm Anh

Lương 5 triệu/tháng: Tôi vẫn tiết kiệm được tiền để đi du học tự túc, mua nhà chung cư 1,5 tỷ và đi du lịch nhiều nơi

Từ kinh nghiệm của bản thân, tôi khuyên các bạn nên tìm nguồn thu ngoài lương, quản lý tài chính tốt và...

Con trai Vân Hugo gây xúc động mạnh bằng tâm thư gửi gia đình sau khi dần hồi phục tâm lý

Không ít người xúc động khi đọc tâm thư đầy tình cảm mà cậu bé bị sang chấn tâm lý gửi tới gia đình.

Vân Hugo con trai Vân Hugo mắc bệnh

Con trai sinh năm 1996 của HLV Didier Deschamps chính là 'cực phẩm' đang khiến chị em 'rần rần'

Thế giới này bây giờ nguy hiểm thật, cứ 5 phút lại có một chàng trai đẹp khiến mình say như điếu đổ. Và...

Hot Boy HLV

Sau nghi vấn chia tay bạn trai, Ngọc Thảo bất ngờ tuyên bố rất lạ

Nàng hot girl lại tiếp tục khiến người hâm mộ hoang mang khi có tuyên bố đầy khác lạ ngay trước thềm sinh...

Ngọc Thảo bạn trai Ngọc Thảo

Vượt 100km đi bê tráp, chàng trai bị 'rút hết tiền' còn ban cho dòng chữ 'chúc may mắn lần sau'

Số tiền lì xì thực tế không nhiều tuy nhiên hành động của cô gái khiến nhiều người vô cùng bức xúc.

bê tráp chuyện đi bê tráp

Hồng Phất Nữ - Diệu Nhi 'chạy hụt hơi' để bắn Rap Thập Tam Muội khiến fan lắc đầu chua chát

Hát chạy đuổi không kịp, rap hụt cả hơi nhưng Hồng Phất Nữ vẫn cố gắng quằn quại hoàn thành hết bài nhạc...

Diệu Nhi diệu nhi khoe giọng hát

Cầu hôn bạn gái ngay sau khi Pháp vô địch - anh chàng nhận kết đắng khiến nhiều người cảm thông

Ngay khi ăn mừng chiến thắng của đội nhà, anh chàng đã có quyết định cầu hôn khiến bạn gái rất bất ngờ.

cầu hôn ngay World Cup cầu hôn sau World Cup