Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất “hàng hiệu giá rẻ” ZARA

Khi nhắc đến hàng hiệu giá rẻ, chắc hẳn nhiều người sẽ nghĩ ngay đến những thương hiệu như ZARA, H&M, Forever21… các nhãn hiệu thời trang có mức giá bình dân, nhưng sử dụng chất liệu tốt cùng thiết kế thanh lịch

Vậy đã bao giờ bạn tự hỏi những thương hiệu này được sản xuất như thế nào? Hãy cùng thử tìm hiểu quy trình sản xuất của một nhãn hàng hiệu điển hình trong ngành công nghiệp này, ZARA. Có thể khẳng định một điều, dù là thương hiệu đẳng cấp hay bình dân thì cũng đều phải trải qua một số công đoạn bắt buộc trong quá trình sản xuất. Bước đầu tiên đó chính là thiết kế.

Thiết kế của ZARA và các thương hiệu bình dân nói chung chủ yếu mô phỏng theo những xu hướng thời trang đương đại. Tuy nhiên, phương pháp của ZARA có phần khác biệt, đó là dựa trên công nghệ thông tin.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Các chuyên gia hàng ngày cùng nhau phân tích, đưa ra ý tưởng về xu hướng mới.

Theo đó, các nhà thiết kế sẽ xác định những xu hướng thời trang mới nhất, sau đó phác thảo rồi đưa cho nhà sản xuất. Sau khi sản phẩm đến tay người tiêu dùng, những thông tin về bán hàng như sự ưa thích, lời nhận xét phản hồi của khách hàng, cùng số lượng hàng tồn kho, hàng bị hoàn trả... tất cả đều được số hóa và phân tích, chọn lọc. Từ đây, đội ngũ thiết kế sẽ lại tiếp tục tạo nên sản phẩm bám sát xu thế, nhu cầu của người tiêu dùng.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Hàng năm Zara cho ra đời 40.000 mẫu thiết kế mới, trong đó khoảng 1/4 mẫu được sử dụng để sản xuất. Một số mẫu thiết kế khác có thể phỏng theo những xu hướng thời trang mới nhất. Tuy nhiên, ít ai ngờ, nhiệm vụ của đội ngũ thiết kế chính của ZARA không phải là tạo nên xu hướng mới, mà là tái hiện những gì sẵn có, đồng thời cải tiến để tạo thành sản phẩm mới hơn.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Đội thiết kế thường được chia thành 3 nhóm. Nhóm 1 đưa ra những thiết kế sơ bộ theo chu kỳ 6 tháng, dựa trên các dữ liệu cơ bản từ thị trường. Nhóm tiếp theo biến tấu các thiết kế theo xu hướng hiện hành. Nhóm cuối cùng sử dụng chính những bộ sưu tập đang có để sáng tạo ra những sản phẩm mới hơn. Hàng tháng, đội ngũ thiết kế 200 người của ZARA phải cho ra được ít nhất 1.000 mẫu khả dụng.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Dù chất liệu rẻ hơn, nhưng thiết kế vẫn vô cùng trang nhã, tinh tế

Bởi vậy, ZARA có thể đánh bật những thương hiệu thời trang cao cấp bằng việc đem lại những sản phẩm tương tự, nhưng được làm với chất liệu rẻ hơn (như giả da hoặc len tổng hợp) và tất nhiên sản phẩm sẽ có mức giá rẻ hơn nhiều lần. Với phương châm kinh doanh dựa trên hệ thống phân phối JiT (Just in Time - luôn bắt kịp xu hướng), ZARA đẩy nhanh vòng quay sản phẩm lên đến 300% so với các đối thủ như H&M, Gap.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Các nhà máy sản xuất của ZARA được đặt ngay tại châu Âu thay vì tại châu Á như các hãng thời trang khác. Amancio Ortega - ông chủ của ZARA tin rằng, dù chi phí nhân công có lớn hơn nhưng sản phẩm đến các cửa hàng sẽ nhanh hơn, đồng nghĩa với lợi nhuận cực lớn. Cách 2 tuần, các cửa hàng của ZARA lại có hàng mới để bán.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Các nhà máy ZARA nằm trong khu vực của Inditex - tập đoàn bán lẻ quần áo hàng đầu thế giới.

Với 14 nhà máy tự động hóa cao cấp ngay tại Tây Ban Nha cùng hệ thống robot làm việc sát sao từng giây, những thước vải nhuộm luôn sẵn sàng tạo ra vải thành phần. Ngoài ra, ZARA còn đầu tư hệ thống mã vạch laser để phân loại, sắp xếp cả trăm ngàn miếng vải với tỉ lệ lỗi dưới 0,5% để kịp tiến độ. Vải chưa nhuộm màu được đặt hàng sẵn và có thể điều chỉnh màu linh hoạt tùy theo xu hướng.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Việc ứng dụng công nghệ cao giúp quy trình sản xuất đẩy nhanh hơn rất nhiều.

Sản phẩm của ZARA được phân phối theo quy trình khép kín. Với hơn 11.000 thiết kế, các nhà cung cấp trong chuỗi cung ứng sẽ vận chuyển nguyên liệu đến La Coruna - thành phố nhỏ của Tây Ban Nha - nơi đặt trụ sở chính.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Trung Quốc vẫn luôn là mảnh đất màu mỡ của doanh nghiệp. Trong ảnh là một cửa hàng ZARA tại Bắc Kinh

Những sản phẩm như quần áo, giày dép đều được sản xuất tại đây, sau đó phân phối đi các cửa hàng trên toàn châu Âu. Tuy nhiên với tốc độ phát triển thị trường như hiện nay, hãng đã mở rộng sản xuất tại các nước châu Á, tiêu biểu là Trung Quốc.

Đột nhập và khám phá bí mật sản xuất hàng hiệu giá rẻ ZARA

Giải quyết bài toán “hàng tồn kho” cũng không khó khăn với ZARA. Nguyên do là bởi số lượng sản phẩm trên mỗi mẫu thiết kế là không nhiều, giúp cho thiệt hại từ hàng tồn trở nên ít nghiêm trọng. Ngoài ra, điều này cũng góp phần giúp người tiêu dùng trở nên… quyết đoán hơn khi mua sản phẩm của hãng vì hàng có thể "cháy hàng" bất kỳ lúc nào.

Với những yếu tố như trên, ZARA đã trở thành một trong những thương hiệu được ưa chuộng nhất trên thế giới. Thậm chí dù là "hàng hiệu giá bình dân" nhưng ZARA được khá nhiều người nổi tiếng, thậm chí cả những ngôi sao hạng A trên thế giới tin dùng.

Video đang hot
Bộ tranh những cơn ác mộng của thế giới hiện đại sẽ khiến bạn nhìn thấy mình trong đó

Các bức tranh biếm họa được thực hiện bởi nghệ sĩ Ba Lan Pawel Kuczynski, ông đưa những vấn đề của xã hội...

tranh biếm họa hiện thực xã hội

Màn trả thù kịch tính của các góa phụ được hé lộ trong trailer 'Widows'

"Widows" của đạo diễn Steve McQueen đang được hết sức mong đợi bởi màn trả thù siêu hấp dẫn của các góa...

Những điều chưa biết về Nhung Kate: Mỹ nhân mê xe phân khối lớn luôn âm thầm đồng hành cùng Johnny Trí Nguyễn

Không những xinh đẹp, cô bạn gái kém Johnny Trí Nguyễn 15 tuổi còn vô cùng bí ẩn khiến không ít người tò...

Nhung Kate Johnny Trí Nguyễn

Phân phối thực phẩm tồn dư vẫn ăn được với mức giá ưu đãi, startup Thụy Điển huy động được 18 triệu USD

Từ khi triển khai tại Thụy Điển, Karma đã hợp tác với hơn 1500 nhà hàng, cửa hàng tạp hóa, khách sạn, quán...

karma thực phẩm

LMHT: Địa điểm thi đấu, giá vé và cách xem trực tiếp CKTG 2018 được tiết lộ

Nếu muốn xem trực tiếp giải đấu Chung kết thế giới 2018 của LMHT, ban sẽ cần biết những thông tin sau đây.

LMHT ESPORTS

Hương Giang 'hack tuổi' tài ba nhờ mái tóc lạ

Hình ảnh mới nhất của nàng Hậu Hương Giang đã khiến không ít người hâm mộ vô cùng bất ngờ, ngơ ngác vì...

Hương Giang Idol Hương Giang

Đây chính là những nơi tạo nên các cảnh quay hành động trong siêu phầm 'Nhiệm vụ bất khả thi 6'

Địa điểm quay của "Nhiệm vụ khả thi 6" đã được tuyển chọn kỹ lưỡng để mang đến các cảnh quay mãn nhãn nhất.

nhiệm vụ bất khả thi 6 Mission Impossible

Huyền My đăng ảnh quá khứ bất ngờ tạo ra tranh cãi

Không ngờ việc tăng cân quá mức trong quá khứ lại mang đến diện mạo yêu không thể tả cho cô nàng.

Á hậu Huyền My Huyền My tăng cân